"Ett alkoholfritt alternativ, men också några drycker som passar" : En kritisk diskursanalys av språkanvändningen kring alkohol i svensk morgontv

Sammanfattning: Den här studien fokuserar på mediers bilder av alkohol och hur dessa framställs språkligt i svensk morgontv. Specifikt studeras dryckesinslagen i två avsnitt av SVT:s Gomorron Sverige respektive TV4:s Nyhetsmorgon. Studiens syfte är att undersöka hur alkohol som fenomen konstrueras i dessa program och därigenom öka förståelsen för det fenomenet samt bidra till teoretiseringen av mediers bilder av alkohol. För att komma åt dessa konstruktioner används multimodal kritisk diskursanalys (MCDA) både som teori och metod. Studiens teoretiska ramverk utgår även från morgontv-genrens programformat och dess journalistiska approach samt en teori om mediers legitimerande verkan. Studiens tillvägagångssätt grundar sig i analysbegrepp hämtade från MCDA vilka möjliggör en kvalitativ kritisk studie av programmens språkanvändning. Språk inom MCDA innefattar verbalt och skriftligt språk samt visuella tecken. Utifrån de språkliga resurser som framkommer i dekonstruktionen av avsnittens språkanvändning delas studiens material in i fyra diskursiva teman. Temana existerar i en vardaglig och familjär kontext utifrån tv-studiornas utformning och programledarnas journalistiska approach. Det första och mest grundläggande temat är att alkoholhaltiga drycker konstrueras som det normativa. Avsnittens tittare konstrueras som konsumenter, och då främst som alkoholkonsumenter. Vidare konstrueras dryckestipsen i programmen som folkbildning som tittarna måste ta del av. Det avslutande temat tar upp hur alkohol konstrueras som ett exklusivt fenomen.