Jakten på det grå guldet

Sammanfattning: Vi har i denna uppsats undersökt vilka speciella egenskaper bland fyrtiotalisterna som kan anses vara viktiga att ta hänsyn till vid marknadsföring av resor. Vi diskuterar hur dessa egenskaper kan vara till nytta ur ett sändarperspektiv i marknadsföringssammanhang. Vi har använt oss av kvalitativ metod för att studera vilka värderingar som är viktiga för fyrtiotalisterna. Detta för att få ett önskvärt djup. Empiriskt material har vi samlat in genom 3 individuella djupintervjuer samt genom två fokusgruppsintervjuer. Vi har kommit fram till att marknadskommunikationen mot fyrtiotalisterna bör framöver anpassas mycket mer efter deras psykografi, ålder och livscykel. En viktig slutsats är även att de vill bli förknippade som mogna individer.