Brand Extensions of Authentic Brands - An explorative study of consumers’ perceptions

Detta är en Magister-uppsats från Lunds universitet/Företagsekonomiska institutionen

Författare: Max Beckers; Martinus Alexander Koolen; [2020]

Nyckelord: Brand authenticity; brand extensions; brand identity; brand image; brand equity; Business and Economics;

Sammanfattning: The purpose is to explore the phenomenon of authentic brands extending into other categories in order to identify how this may affect the image of the brand and its authenticity.

  HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)