Samarbetet mellan Linköpings Hockey Club och Linköpings Fotboll Club : ur ett sponsorperspektiv

Sammanfattning: Sammanfattning Denna uppsats behandlar det samarbete som sedan 2003 finns mellan Linköpings Hockey Club (LHC) och Linköpings Fotboll Club (LFC), som innebär en kombination av herr- och damidrott. Samarbetet är unikt och de båda föreningarna har ett gemensamt varumärke och till stor del samma management. Syftet med denna uppsats är att få förståelse för det gemensamma varumärket i samband med sponsring och identifiera de värden som kan finnas i samarbetet LHC/LFC. Detta utifrån några av de nuvarande större sponsorernas perspektiv, samt även hur andra nationella storsponsorer som generellt verkar inom idrottssponsring uppfattar det. Resultatet av studien är ämnat att vara av intresse för LHC/LFC och målet är att kunna ge dem ny kunskap i området och för att visa hur sponsorer uppfattar samarbetet. Detta görs genom att intervjua nio intressanta företag som alla verkar i sponsringsbranschen. Av de nio företagen är fem nuvarande sponsorer och fyra är nationella storföretag som verkar generellt inom sponsring men som inte samarbetar med LHC/LFC i dagsläget. Syftet med att undersöka stora nationella företag är för att se hur de uppfattar ett samarbete likt det som LHC/LFC har, och om de ser några värden i den kombinationen. Utgångspunkten för studien ligger i de teorier som valts som behandlar sponsring, varumärken och värden. Utifrån teorierna utformades relevanta frågor till de intervjuer som genomfördes som datainsamlingsmetod med de nio företagen, och svaren från dem utgör till största delen empirin i studien. Övrig empiri består av tryckt material från LHC/LFC samt Internet i form av deras hemsidor och företagshemsidor. De nuvarande sponsorerna och de nationella företagen skildes åt i analysen, och empirin analyserades utifrån de valda teorierna. De övergripande slutsatserna som kan dras av studien är att det största värdet i samarbetet mellan LHC och LFC ligger i kombinationen av herr- och damidrott. Sponsorerna använder eller kan använda detta på olika sätt, beroende på vad deras motiv med sponsringen är.