Partiledarna gör entré på Youtube : en kvalitativ textanalys av programmet Partitempen

Sammanfattning: Följande uppsats med titeln ”Partiledarna gör entré på Youtube – En kvalitativ textanalys av Partitempen”, är skriven av Kristina Pålsson och Lisa Rebecca Truedsson, inom ämnet Medie- och kommunikationsvetenskap, vid Institutionen för kommunikation och medier, på Lunds universitet. Studiens metod är en kvalitativ textanalys med en hermeneutisk ansats. Det empiriska materialet består av tre avsnitt av Partitempen, mer specifikt avsnitten med Jonas Sjöstedt, Annie Lööf och Jimmie Åkesson. Denna studie kommer att röra sig inom det äldre fenomenet politikens medialisering men studeras i en ny kontext, Youtube-kanal. 2018 är det valår och de svenska partierna konkurrerar om folkets röster. Influencers anses vara ”de nya makthavarna” och en framgångsrik kanal för partier att använda sig av för att nå ut till unga väljare. Det sker en utveckling i Sverige där partiledaren spelar en större roll för väljarna. Dessutom är samarbete mellan parti och influencers ett nytt och outforskat fenomen, vilket gör det relevant att studera ett Youtube-program Partitempen. I programmet intervjuas alla åtta riksdagspartiledare av youtubern Margaux Dietz. Studien ämnar besvara frågorna “Vad iscensätts i störst utsträckning i Partitempen av ideologi, sakpolitik och partiledaren som privatperson?”, “Hur samspelar Dietz agerande med partiledarnas agerande i hur de framställs?” och “Hur bygger partiledarna, i samspel med Dietz, upp sin ethos- profil?”. Slutsatserna av studien var att ideologi iscensattes i minst utsträckning medan sakpolitik och partiledaren som privatperson tillsammans dominerade programmet. Då även sakpolitiken hade en personlig prägel, var slutsatsen att politiken som privatperson var det som iscensattes i störst utsträckning av Dietz i Partitempen. Åkesson var den enda av partiledarna som arbetade emot detta vilket gjorde att samtalskonflikt uppstod och gav sken av ett dåligt samspel. En slutsats var att ett gott samspel med Dietz är ethos-byggande, men också att partiledarna uppvisade olika personliga kvaliteter för att bygga sin ethosprofil, dvs framstå trovärdig.