Music Branding : Varumärkens kommunicerande toner

Sammanfattning: Denna uppsats grundar sig i kommunikationens värld där det konstant byggs nya varianter av kommunikationsmedel. Music branding är ett kommunikationsmedel med musik som sitt verktyg. Med sin emotionella kraft används music branding av företag för att marknadsföra och bilda varumärken. Syftet med denna uppsats är att ta reda på vad music branding innebär, och hur musik kan bära budskap för varumärkesprofilering. För att ta reda på innebörden av musik som ett kommunikationsverktyg har musikartister blivit uppsatsens andra stora ämne, vilket flyter samman med music branding processen då erfarenheter har visat att artister faktiskt i sig är budskapsbärare och ger effekt på hur ett varumärke profileras. Arbetet avgränsas till sändarperspektivet i kommunikationsprocessen och tre olika respondenter har valts ut för att besvara lika många centrala frågeställningar. Respondenterna har varit en artistgrupp, en music branding-konsult, och en produktmanager på ett skivbolag. Frågeställningarna har varit: hur varumärken kommuniceras med musik? Vad har artister för roll i varumärkesprofileringen och vilka effekter eftersträvas? Hur ser artister på det egna varumärkesbyggandet? Resultaten är baserade på kvalitativa semistrukturerade intervjuer och litteraturstudier på tidigare forskning kring ämnet, och kan sammanfattas med att musiken är en viktig del av människors liv och något som berör oss dagligen emotionellt. Just därför har dess funktion betydelse för hur våra känslor, uppfattningar, och tolkningar skapas, och slutligen att varumärkesprofilering behöver musikens närvaro.