Rädda Barnen och kampen om uppmärksamheten : en kvalitativ textanalys av Rädda Barnens kampanj för att hämta hem de svenska barnen från Syrien

Sammanfattning: Den här fallstudien undersöker hur Rädda Barnen arbetar opinionsbildande i sin kampanj för att få hem de svenska barnen med föräldrar som har IS-kopplingar från Syrien. Studien har gjorts i syfte att få förståelse för hur Rädda Barnen använder sig av medier för att bedriva sitt kampanjarbete och sätta sig själva och de frågor de bedriver på agendan. Vi har genomfört en studie där vi analyserat flera olika sorters mediematerial om fallet. Vi har analyserat materialet semiotiskt och retoriskt, utifrån Edwin Blacks the second persona samt Stuart Halls teori om preferred reading. Vårt teoretiska underlag baseras på tidigare forskning inom ämnet, såväl inom frivilligorganisationers arbete med medier som kommunikativt verktyg, identitetsbyggande för organisationer på nätet och uppmärksamhetskonkurrensen i nutiden. Det resultat vi kommit fram till är att trots en generell förskjutning i kampen om uppmärksamhet för icke-statliga organisationer från traditionella nyhetsmedier till sociala medier, visar vår analys att Rädda Barnen i stor utsträckning fortfarande baserar sitt opinionsbildande arbete på traditionella nyhetsmedier. Rädda Barnen använder sociala medier för att sprida sin kampanj i mindre utsträckning än vad vår undersökta tidigare forskning pekade på. Vidare visade resultatet att Rädda Barnens uppfattade identitet som byggs upp via medierna använder sig av verktyg från alla tre appellformerna för att tilltala en publik som både är logisk, känslomässig och imponeras av konkret erfarenhet. Rädda Barnen har i kampanjen lagt fokus på nyhetsmedier för att sätta ämnet på agendan. Trots dess kontroversiella natur och faktumet att frågan delar upp befolkningen har de arbetat för att placera ämnet på dagordningen i samhället.