Hållbarhetsredovisningens potentiella framtid : Koldioxidekvivalent-märkningens påverkan på attityd och köpbeteende

Sammanfattning: Redovisning av koldioxidekvivalenter på produktförpackningar har blivit vanligare i takt med att hållbarhetsfrågor blivit mer aktuella. I uppsatsen undersöktes CO2-ekvivalentredovisningens påverkan på konsumenters attityd mot varumärken utifrån de fem parametrarna: koppling tillCSR, transparens, identifiering, etisk och politisk konsumtion samt igenkännbarhet. Studien delades upp i två delar, genom den ena undersöktes respondenternas attityd tillCO2-ekvivalentmärkningen och dess påverkan på varumärkessynen. I den andra delen undersöktes respondenternas faktiska köpbeteende. I studien intervjuades sammanlagt 17 respondenter på pendeltåget mellan Uppsala och Stockholm. Studiens resultat pekade på bristande kännedom om CO2-ekvivalentmärkningens existens och siffrornas betydelse. Det framgick även att få individer jämför utsläppssiffror mellan olika produkter. De vanligast förekommande av de fem parametrarna som undersöktes var transparens, identifiering samt etisk och politisk konsumtion. En positiv attityd mot CO2-ekvivalentmärkningen hängde enligtundersökningen ihop med köpbeteendet, vilket pekade på att ett attityd-beteende-gap inte var rådande.