Brand equity och dess överförbarhet på svensk idrottsverksamhet

Sammanfattning: Hur överförbar är teorin kring Brand Equity från företagsvärlden till idrottsföreningars varumärkesbyggande? Syftet med denna studie är att utreda huruvida teorin kring begreppet brand equity är applicerbar även på idrottsföreningars varumärkesbyggande. Vi har valt att ha ett abduktivt synsätt i vår studie och vårt empiriska material är baserat på kvalitativa semistrukturerade intervjuer med marknadsansvariga från två svenska fotbollsklubbar. Vi har valt att ifrågasätta begreppet brand equity med hjälp av det empiriska materialet samt teorier kring begreppet, för att se om detta är anpassbart till den svenska idrottverksamheten.