Varumärkesuppbyggnad : Via syftesdriven marknadsföring?
Sammanfattning: Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur företag arbetar för att bygga upp sitt varumärke via syftesdriven marknadsföring. Studien kommer granska företagens kommunikation och CSR-arbete för att på så vis utreda om företagen använder sig av syftesdriven marknadsföring. För att uppnå syftet kommer intervjuer att genomföras med utvalda företag inom tre olika branscher. Metod: För att uppfylla studiens syfte genomfördes en kvalitativ undersökning med en komparativ design. Genom halvstrukturerade livsvärldsintervjuer hos sex olika företag i tre olika branscher söktes förståelse kring företags varumärkesbyggande med hjälp av fenomenet syftesdriven marknadsföring. För att analysera empirin utgick studien delvis från modellen PCDL som kompletterades med ytterligare teorier och tidigare forskning. Slutsatser: Hos studiens undersökta företag konstaterades det att alla företag i studien arbetar med CSR i någon form och att endast ett fåtal av studiens företag använder sig av syftesdriven marknadsföring.
HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)