Värdefulla invånare i en hållbar kontext - en studie av individvärden och beteenden i Västra Hamnen och Hyllie, Malmö

Sammanfattning: Sammanfattning Titel Värdefulla invånare i en hållbar kontext En studie av individvärden och beteenden i Västra Hamnen och Hyllie, Malmö Seminariedatum 2014-05-23 Ämne/kurs FEKN90. Magisteruppsats i Företagsekonomi (D-nivå), 30 Högskolepoäng (30 ECTS). Författare David Huynh och Jacob Larsson Handledare Matts Kärreman Nyckelord Konsumentbeteende, Individvärden, Hållbara Städer, Hållbar konsumtion, Malmö Syfte Uppsatsens syfte är att genom en studie av invånare som konsumenter identifiera mönster i livsstil och beteenden i en hållbar stad och därmed bidra till teoribildningen kring konsumentbeteende. Teoretiska perspektiv Uppsatsen bygger på tidigare forskning kring det moderna samhället, konsumentbeteenden, hållbar konsumtion och individvärden. Metod Uppsatsen grundar sin kunskapsteoretiska inriktning på en kvalitativ ansats med en induktiv strategi. Då forskningen bygger på studier av en social verklighet i ett socialt samspel har den ontologiska ståndpunkten konstruktionism antagits. Den empiriska studien är insamlad genom semistrukturerade intervjuer där analysen är genomförd utifrån det hermeneutiska perspektivet. Empiri och analys Med grund i det empiriska materialet visar vi på de värdemönster som finns i de hållbara stadsdelarna Västra Hamnen och Hyllie. Detta leder sedan fram till en presentation av fyra värdeteman som kan förklara invånarnas beteende. Slutsatser Vi presenterar fyra värdeteman för invånarna i de hållbara stadsdelarna Västra Hamnen och Hyllie; 1. Öppenhet för förändring, 2. Hedonism, 3. Självöverskridelse och 4. Trygghet. Utav dessa fyra fann vi att värdetemana ett, två och tre hade störst positiv inverkan för ett hållbart beteende.