Modernt beslutsfattande, Människa eller AI : En kvalitativ studie om hur olika faktorer påverkar investerares beslutsfattande kring investeringar i AI-styrda fonder.

Sammanfattning: Bakgrund: Det har länge forskats kring beslutsfattande och i centrum av forskningen finns människans oförmåga att fatta rationella beslut. I modern tid har AI fått en allt större betydelse och det har uppdagats att AI har möjligheten att överkomma människans oförmåga att fatta rationella beslut. I takt med digitaliseringen har AI och dess förmåga att hantera stora mängder information blivit ett användbart verktyg på investeringsmarknaden. De AI-styrda fonderna öppnar för ännu ett investeringsalternativ och det råder i dagsläget brist på förståelse för hur investerares beslut om att inkludera dessa fonder i sitt sparande påverkas av beteendemässiga faktorer. Syfte: Syftet med uppsatsen är att skapa förståelse för hur ett beslut om att investera i AI-styrda fonder påverkas av investerares beteendemässiga faktorer och den AI-styrda fondens egenskaper. Genomförande: Uppsatsen är en kvalitativ små-N-studie med ett hermeneutiskt perspektiv. Det empiriska materialet har samlats in genom ett bekvämlighets- och ett målstyrt urval. Sammanlagt 18 semi-strukturerade intervjuer har genomförts. Slutsats: Uppsatsen skapar förståelse för hur ett beslut om att investera i AI-styrda fonder påverkas av investerares beteendemässiga faktorer och den AI-styrda fondens egenskaper. Investerares känslor för och associationer till AI påverkar den initiala inställningen och används för att utvärdera för- och nackdelar. Den kunskap och det intresse investerare har för sparande och investeringar påverkar till vilken grad för- och nackdelar övervägs. De med högre respektive lägre kunskap ser olika värden i den AI-styrda fondens egenskaper. Beroende på dessa beteendemässiga faktorer ställer sig investerare olika till huruvida rationalitet eller intuition efterfrågas vid investeringsbeslut.