Känslor kring varumärken : En studie av tre svenska varumärken i klädindustrin

Sammanfattning: Syftet med denna uppsats är att undersöka och analysera huruvida tre svenska varumärken i klädbranschen lyckats skapa en uppfattning hos kunderna som överensstämmer med företagens mål. Vidare vill författarna undersöka om det råder några skillnader i hur varumärkena uppfattas mellan kvinnor och män. De utvalda varumärkena är J.Lindeberg, Acne Jeans och We. Uppsatsen bygger på en enkätundersökning av 300 personer åldrarna 18-30 år, bosatta i Stockholm. Respondenterna har fått ange vilka känslor de förknippar med respektive varumärke. Representanter från de utvalda företagen har sedan fått uppge vilka känslor de vill att varumärket associeras med. Författarna har med hjälp av ett antal teorier som berör varumärkesforskning analyserat resultatet av undersökningen. Samtliga undersökningsobjekt har lyckats skapa en mycket god märkeskännedom. I övrigt förknippas de varumärkena med olika känslor och Acne Jeans och We är de märken som lyckats bäst med att skapa en positiv bild av sitt varumärke i förhållande till vad företagen vill uppnå. Acne Jeans har även i störst utsträckning skapat en samstämmig uppfattning könen emellan. J.Lindeberg har inte lyckats skapa en lika positiv bild av varumärket, speciellt inte hos de kvinnliga konsumenterna.