Sagan Steve Jobs

Sammanfattning: Uppsatsen titel: Sagan Steve Jobs Examination: den 6 februari 2012 Ämne/Kurs: MKVK01 Författare: Erik Kruse Handledare: Johan Jarlbrink Examinator: Veselinka Möllerström Nyckelord: marxism, ideologikritik, diskursanalys, konsumtion, identitet Syfte: Att utifrån ett marxistiskt inspirerat ideologikritiskt perspektiv undersöka den mediala representationen i svenska medier av Steve Jobs och Apple, och vilket ideal som etableras kring de båda ikonerna. Teori: Teorin är en kombination av Karl Marx samhällstrukturella perspektiv om en ”bas” och en ”överbyggnad” och den marxistiskt inspirerade Ideologikritiken riktad mot kulturindustrin. Metod: Analysen har tillämpat diskursanalysens perspektiv, i huvudsak utvecklat av Michel Foucault, som en metodologisk mellanhand mellan teorin och det analyserade artikelmaterialet. Den västerländska diskursen är förklarad i kapitel 5.1 och 5.2. Det är i denna diskurs som artiklarna är analyserade inuti, för att kunna utrönna ifall den mediala framställningen av Jobs och Apple går emot eller stärker det rådande västerländska normerna. Analys: Med hjälp av teorin och metoden kunde analysen urskönja hur Steve Jobs, enighet med den borgerliga politiken och konsumtionssamhället, målas upp som en legendarisk ledare för den västerländska medborgaren att följa i sin strävan efter att stilla sitt konsumistiska begär. Apple med produkter målas upp som utmärkta livstilssymboler och identitetsskapare. Den negativa framställningen av Jobs och Apple blir, i enighet med teorin och metoden, sekundär då detta går emot de rådande normerna och idealen inom den västerländska diskursen. Slutdiskussion: Studien av artiklarna antyder hur Jobs är den utmärkte marknadsföringsstrategen och ledaren inom konsumtionssamhällets premisser. Han ger uttryck av att förändra världen med innovativa produkter, och lyckas förena kulturindustrins, konsumenterna och den övergripande borgerliga politikens intressen.