"Sociala medier är magi för en musiker"

Sammanfattning: Titel: “Sociala medier är magi för en musiker” - En kvalitativ studie om samarbetet mellan artister och skivbolag, samt de framstående orsaker som satt relationen i förändring Kurs: FEKH29 Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 hp. Författare: Jon Karlsson, Johanna Lindell & Johan Nikolai Handledare: Oskar Christensson Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka marknadsföringens betydelse för samarbetet mellan skivbolag och artister. Forskningsfråga: Hur har de ökade möjligheterna för artister att marknadsföra sig självständigt påverkat samarbetet mellan artister och skivbolag? Metod: Studien har en kvalitativ forskningsmetod baserat på intervjuer med självständiga artister och personer som är anställda på skivbolag. Vidare tillämpades en abduktiv forskningsansats samt ett hermeneutistiskt och etiskt förhållningssätt. Teoretiskt ramverk: Studiens teoretiska ramverk utgörs av teorier angående samarbeten mellan olika parter samt om kontrollens betydelse för den enskilda individen. Empiri och analys: Det empiriska underlaget utgörs av kvalitativa intervjuer med självständiga artister och med personer som är anställda på skivbolag. Empirin analyserades med hjälp av det valda teoretiska ramverket. Slutsats: Studiens huvudsakliga slutsats grundar sig i att synen på skivbolagens och artisternas samarbete skiljer sig åt mellan de berörda parterna. Vidare tyder resultatet på att den ökade möjligheten för artister att arbeta självständigt har satt det studerade samarbetet i en paradoxal situation. Diskussion: Resultatet öppnar upp för vidare forskning kring hur samarbetets parter ska komma att hantera den framtida verklighet som de nu står inför. Nyckelord: Självständig artist, marknadsföring, skivbolag, kontroll, musikbranschen, relation, samarbete, sociala medier, värdeskapande, indiebolag