FANTASIER OM MAT : Manliga foodies och foodporn på Instagram, en tematisk analys av bildinnehåll

Sammanfattning: Foodporn är idag ett stort fenomen på sociala medier och på Instagram, detta fenomen präglas inte minst av hur så kallade foodies – matinfluencers – delar med sig av bilder. Tidigare forskning menar att det går att göra många liknelser mellan foodporn och pornografi. Den här uppsatsens syfte är att studera utmärkande drag som återfinns i bildinnehåll gällande foodporn på Instagram. Ett annat syfte är att studera bilder delade av manliga foodies, och på det viset komplettera tidigare forskning. Med hjälp av tematisk analys studeras i uppsatsen ett datamaterial bestående av foodpornbilder delade av manliga foodies på Instagram. Analysen visar att bilderna präglas av fyra övergripande teman, nämligen 1) överflöd, 2) slöseri, 3) livsstilsideal, och 4) instagramanpassning. Genom att analysera bilder och identifiera återkommande innehåll och tekniker manliga foodies använder sig av i sitt foodporninnehåll så kan vi konstatera att bilderna präglas av visuella kapital som underlättar för foodien att konkurrera om uppmärksamhet på Instagram, samt reproducerar maskulina normer och ideal. Foodporninnehåll delar då flera egenskaper med pornografi då de båda använder sig av liknande kapital för att skapa en bild av mat och sex som karaktäriseras av fantasi och ouppnåelighet.