Från Folkhjälte till Mediestjärna : En observationsstudie om fotbollsstjärnan och dess relation till samhället

Sammanfattning: Syfte Syftet var att undersöka hur TV-bilden av fotbollsstjärnan förändrats från 1970-talet till dagens TV-bild. Frågeställningar • Vilka egenskaper och värdegrunder förknippades den traditionella fotbollsstjärnan med? • Vilka egenskaper och värdegrunder förknippas den nya fotbollsstjärnan med? • Vilka faktorer har legat till grund för denna förändringsprocess? Metod Jag baserar min empiri inledningsvis på kvalitativa litteraturstudier och sedan huvudsakligen på observationer gjorda på olika TV-produktioner om hur fotbollsstjärnan skildras i dagens samhälle. Jag har använt mig både av TV-produktioner så som nutida matcher i direktsändning och arkiverade sådana. Matcherna har jag observerat i sin helhet inklusive studiodiskussion. Resultat Den traditionella fotbollsstjärnan förknippas med följande värden och värdegrunder: • det korintiska amatöridealet • kalvinistisk arbetsmoral • kollektivism och lagfokusering • lokalförankring • gentlemannavirtuositet • atletisk fascination baserad på prestation. Den nya fotbollsstjärnan förknippas med följande värden och värdegrunder: • det korintiska amatöridealet fusionerat med den kalvinistiska arbetsmoralen • framgång • globaliserat kändisskap • atletisk fascination baserad på skönhet/estetik • glamour • mode och trend. Dessa faktorer har legat till grund för förändringsprocessen: • hyperrealismen • kulturfusionen • informationsflödet • globaliseringen. Slutsats Fotbollsstjärnan har gått från att ha varit en lokalförankrad folkhjälte till att idag ses som en trendig, modemedveten, målmedveten, ambitiös och professionell stjärna. Om möjlighet finns så framställs fotbollsstjärnan helst som både hjälte och anti-hjälte i en och samma person. Det viktigaste för den nya fotbollsstjärnan är att synas och exponeras.