Utvecklingen av ett föråldrat medielandskap

Sammanfattning: Syfte: Vi vill ta reda på hur teknikutvecklingen relaterad till VoD påverkar beteendet hos unga vuxna och hur detta beteende förändrar tv-tittandet i denna målgrupp. Teori: Denna studie använder huvudsakligen två teorier för att undersöka problemet. Den första teori som tas upp är Diffusion of innovation, Rogers (2003) som diskuterar innovationers spridning och påverkan i samhället. För att vidare undersöka beteendet hos unga vuxna används Jakob Bjurs avhandling Transforming Audiences (2009) som undersöker individualiseringens mönster inom tv-tittande. Metod: En kvalitativ empirisk fallstudie baserad på intervjuer av fokusgrupper samt personintervju. Detta stöds av en kvantitativ undersökning i syfte att skapa en triangulering för att minimera risken för en felaktig tolkning av resultatet. Resultat: Unga vuxna vill inte längre anpassa sig till tv-tablåer. Generationen blir allt mer individualiserad och vill därför välja helt på egen hand var och när de skall titta på exempelvis ett tv-program. Medieföretagen är medvetna om detta skifte från linjär-tv till VoD och således finns ett fokus på att utveckla ett mer individ-anpassat tittande. Trots individualiseringen och de förbättrade VoD-tjänsterna vill många se bland annat nyheter, större sportevenemang samt melodifestivalen via linjär-tv. Slutsats: Den största anledningen till att många gör denna övergång från linjär-tv till VoD är att de söker en flexibilitet som linjär-tv inte kan erbjuda. Flexibiliteten har gjorts möjlig genom den teknikutveckling som skett inom datorer, smarttelefoner och surfplattor. Det som lockar många VoD-användare till att fortfarande titta på linjär-tv är de sändningar som är viktiga att se i realtid. Tack vare dessa kommer förmodligen tv-tittandet finnas kvar en tid framöver, dock ser vi sjunkande tittarsiffror i de yngre generationerna vilket gör framtiden för linjär-tv oviss.