The Power of a Sports Consumer’s Perception of Sponsoring Brands : A Study of Sports Fans’ Behavior Towards Sponsorships

Sammanfattning: Den internationella marknaden inom sport har de senaste åren vuxit kraftigt. Det har bidragit till att supportrar finns i olika delar av världen med en personlig bakgrund som skiljer sig från person till person, vilket påverkar deras uppfattning. Varumärken har därför mer och mer börjat se intresset i att använda sponsring i sin kommunikationsstrategi för att uppnå brand equity. Däremot har de ett hinder i att försöka nå ut och förstå alla de sportkonsumenter som befinner sig inom det nya och stora segmentet med blandade kulturer, ålder, kön och uppfattningar om varumärken som sponsrar inom sport och fans som är dedikerade till sporten. Syftet var därför att skapa mer kunskap om sport konsumenters uppfattning av sport och försöka hjälpa varumärken på den internationella marknaden. Studien undersökte hur konsumenter uppfattar sponsring och om det finns några kopplingar till deras bakgrund. Med en referensram av sponsring inom sport och konsumentbeteende, gjordes det en kvantitativ undersökning där över 300 sportkonsumenter fick svara på en enkät och uppvisa sin personliga uppfattning. Det visade sig att undersökningen gav både varierande svar, men även lika, om hur de uppfattar sponsring gentemot deras demografiska bakgrund. Olika delar av världen, kulturer, kön och åldrar påvisade ett resultat i att det med stor sannolikhet finns en koppling mellan deras personligabakgrund och deras uppfattning. Slutligen, visade studien att konsumenter av sport har olika reaktioner som påverkas av allt som har hänt och händer i deras liv, vilket är viktigt att beakta för varumärken som tar sig in på den internationella marknaden för sport och vill skapa stark brand equity.