Celebrity Endorsements : En kartläggning av ambassadörens karaktärsdrag vid kongruenta respektive inkongruenta marknadsföringskampanjer 

Sammanfattning:

Bakgrund – Att använda sig av celebriteter i marknadsförningssyfte har på den senaste tiden blivit en allt vanligare företeelse bland företagen i dagens samhälle. Detta

fenomen har fått namnet celebrity endorsements och förekommer frekvent över hela världen. Många företag använder sig av denna marknadsföringsstrategi då den har visats bryta igenom dagens mediebrus och fånga konsumenternas uppmärksamhet. Fenomenets ökade popularitet har lett till en mängd forskning på området, samt ett generellt intresse för celebritetens effektivitet. Trots flera framsteg finns det fortfarande mycket kvar att undersöka inom området.

Syfte – Syftet med studien är att erhålla kunskap om vilka karaktärsdrag hos ambassadören en konsument värdesätter i en kongruent respektive i en inkongruent marknadsföringskampanj.

Metod - Den teoretiska referensramen testades via internetbaserade enkäter med hjälp av vänner och bekanta. Samtliga respondenter talade svenska och majoriteten var mellan

19 och 35 år gamla. Enkäterna bygger på teorier och modeller som utvecklats av tidigare forskare inom området. Efter att ha samlat in all data användes statistikprogrammet SPSS för att analysera enkäternas svar med hjälp av korrelations- och regressionsanalyser.

Slutsats - Resultatet av studien visar likt tidigare undersökningar att faktorn expertis har en inverkan på konsumenternas attityd när ambassadören anses vara kongruent med den produkt hen marknadsför. Utöver detta fann studien att faktorn likhet påverkade konsumenten när ambassadören ansågs inkongruent med produkten.