Modevarumärkens användning av influencers i marknadsföringssyfte : en fallstudie om NAKD och Nelly.com

Sammanfattning: Denna uppsats handlar om hur modevarumärken använder sig av influencers för att marknadsföra sig till sina konsumenter på sociala medie kanalen Instagram. För att undersöka detta användes två stycken fast fashion företag, NAKD och Nelly.com. Undersökningen har gjorts under en begränsad tidsperiod och utifrån det material som finns på deras Instagram kanaler används diverse teorier och metoder för att analysera bilderna. Resultatet visar de båda varumärken använder sig av influenser-marknadsföring, men utformandet mellan varumärket och influencers ser olika ut. Modevarumärket använder även Instagram för att kommunicera med sina följare och i varumärkesbyggande syfte. Trots att det är liknande bolag som båda arbetar med en nutida digital marknadsföring skiljer sig användning av Instagram i marknadsföringssyfte.