Disruptiv innovation och hållbar design i produktutvecklingsprocesser : En fallstudie

Sammanfattning: Dagens samhälle behöver genomgå en hållbarhetstransformation för att kunna möta de globala klimatutmaningarna. Disruptiva företag väntas leda denna rörelse då de har en möjlighet att leverera innovation och presentera produkter och lösningar som världen aldrig tidigare sett. Etablerade aktörer har ofta har svårt att ställa om och lyckas leverera hållbara produkter, bland annat då de har en förmåga att förbise lönsamheten i tillväxtmarknader eller att företagsstruktur och kultur är svårförändrad. Då innovativa företag av disruptiv karaktär väntas leda morgondagens gröna produktutveckling är det därmed intressant att undersöka ifall ambitiösa hållbarhetsstrategier kan vara en källa till disruptiv innovation. Syftet med detta arbete är att undersöka om hållbarhetsambitioner kan utgöra drivkraft för disruptiv innovation inom produktutvecklingsprocessen, samt att undersöka de möjligheter och utmaningar som tillkommer. Detta är en kvalitativ litteraturstudie där en teoretisk referensram byggts upp kring disruptiv innovation och hållbarhet. Intervjuer har genomförts hos ett företag som lyckats leverera en högpresterande och hållbar produkt som fått ett disruptivt genomslag. Resultatet från intervjuerna har analyserats sedan och jämförts mot teorin för att kunna besvara syftet. Resultaten påvisar att just hållbarhetsambitionerna hos företaget inte nödvändigtvis är den bakomliggande faktorn till den disruptiva produkten. Det disruptiva genomslaget beror troligtvis mer på företagets övergripande vision och koncept gällande att erbjuda en premiumprodukt innehållande; kvalitet, mätbar prestanda, framkant av innovation samt att produkten ska uppfylla ett större syfte. För att leverera på denna vision har företaget behövt utveckla nästintill samtliga komponenter själva, vilket ger en total komponentroll och därav stora möjligheter att påverka gällande innovation, hållbarhet och prestanda.