Livets vatten : – Kommersiellt historiebruk i relation till Bushmills, Jameson, The Dalmore och The Glenlivets marknadsföring av whisky

Sammanfattning: Uppsatsens syfte är att undersöka hur kommersiell historia brukas i relation till whiskydestillerierna Bushmills, Jameson, The Dalmore och The Glenlivets marknadsföring av whisky. Målet är att även se hur kommersiellt historiebruk skiljer sig och/eller liknas vid mellan destillerierna samt om irländska respektive skotska historieskildringar spelar någon roll i marknadsföringen. Det primära källmaterialet är digitala reklamtexter från destilleriernas officiella hemsidor, med deras självpresentationer, utvalda whiskyprodukter och whiskyproduktion som riktlinjer. I genomförandet av den kvalitativ textanalysen används historiebruk som teori, varav Klas-Göran Karlssons kommersiella historiebruk som utgångspunkt för historieanvändning.Resultaten av analysen påvisar att irländsk och skotsk historia är väsentlig i aktuella destilleriers marknadsföring av whisky. Destillerierna brukar historia för skapa och befästa sin identitet, sitt ursprung, sin whiskys karaktäristika och sin långa historik. Det sker via referenser till deras upphovsmän, speciella årtal och historiekulturella fenomen. Kommersiellt historiebruk verkar således parallellt med existentiellt historiebruk, vilket betonar minnet av den egna historien. Marknadsföringens historieanknytningar negocierar även spritdryckens negativa konsekvenser, men infinner sig kontinuerligt i förhållande till kultur, tradition och autenticitet.En anmärkningsvärd skillnad mellan irländsk och skotsk whisky är att den förra, genomBushmills och Jameson, uttalar sig som klassiska, tidlösa och ikoniska samt betonar särskilda whiskytyper- och smaker för irländsk whisky. Gemensamma faktorer i Jameson och The Dalmores marknadsföring är utnyttjandet av kulturnationella drag. Det rör sig inte sällan om nationsförbundna legender, symboler eller sägner. I övrigt anspelar aktuella whiskydestilleriers historiska associationer på män och maskulinitet, vilket kan orsakas av den manlighetsnorm som existerar i samband med historieskrivning. Sammanfattningsvis varierar destilleriernas historiska framställningar rent innehållsmässigt, men de övergripande målen i marknadsföringen är tämligen likartade.