Länder som varumärken : Hur värderar svenska konsumenter olika varors ursprungsländer?

Sammanfattning: Denna studie undersöker svenska konsumenters värdeuppfattning av fem olika produkter med varierande engagemangsnivå, beroende på produktens tillverkningsland. Detta för att förse företag vilka har svenska konsumenter som kunder med ett kvantitativt underlag på värdeförändringen då likvärdiga produkter har olika ursprungsländer. De produkter som undersöktes var en bil, en högtalare, en T-shirt, en kastrull samt ett kollegieblock. De tillverkningsländer, av varierande utvecklingsgrad, som undersöktes var Sverige, Tyskland, USA, Ryssland och Kina. Studien undersökte även hur ett välkänt varumärke inverkar på den så kallade Country-of-Origin-effekten. Utifrån tidigare forskning och teorier konstruerades hypoteser vilka testades mot data från svenska konsumenter inhämtad genom en internetbaserad enkät. Resultaten påvisade för samtliga produkter en väsentlig skillnad i värdeuppfattning beroende på produktens tillverkningsland, där faktorer som country image samt etnocentrism tycks ha haft en stor inverkan. Vidare visades att ett välkänt varumärke minskade Country-of-origin-effekten, dock endast för produkter av högre engagemangsnivå.