En framtid för ModernaHus - Resursbaserad analys kopplad till omvärldsfaktorer

Sammanfattning: Problemställning: Som en följd av slopade subventioner anses det av företag i branschen numera mindre attraktivt att bygga, äga och förvalta hyresbostäder. Detta får till konsekvens att Skanskas koncept för industrialiserat byggande av hyresbostäder, ModernaHus, tappat i efterfrågan. Syfte: Syftet med detta examensarbete är att utifrån ett lönsamhetsperspektiv analysera konceptet ModernaHus och hur det ska möta marknadskraven för flerbostadshus på den svenska marknaden. Metod: En kvalitativ metod i form av en fallstudie har legat till grund för arbetet. Den huvudsakliga delen av primärdatan har samlats in genom semistrukturerade intervjuer. Slutsatser: Konceptet ModernaHus är en bra lösning tekniskt sett, men kräver tillpassning för att finna en naturlig plats på marknaden. Detta kräver att en tydlig mission och vision formuleras. Detta bör kompletteras med marknadsföringsåtgärder både internt och externt, samt att Skanska fortsätter med att bygga ett starkt varumärke kring konceptet.