Kan insikter om existentiellt engagemang ge utsikter om varumärkens värde i sammanhang? : En explorativ studie om existentiellt engagemangs påverkan på konsumenters upplevda värde av varumärken under Covid-19.

Sammanfattning: Frågeställning: På vilket sätt kan existentiellt engagemang påverka konsumenters upplevelse av varumärkens värde? Syfte: Syftet med uppsatsen är att bygga vidare på tidigare forskning om konsumenters interaktioner med varumärken. Uppsatsen ämnar implementera existentiellt engagemang som en faktor i analysen av konsumentbeteede genom att kvantifiera och operationalisera grundläggande koncept av existentialism i syfte att ge bidrag till den teoretiska utvecklingen av konsumentbeteende. Slutligen är syftet med undersökningen att explorativt generera indikativa insikter av vilken påverkan existentiellt engagemang har på konsumenters upplevda värde av varumärken. Metod: Kandidatuppsatsen är explorativ och bygger på en deduktiv forskningsansats med kvantitativ forskningsstrategi. Empiriska data har insamlats med hjälp av webbenkät via Google formulär. Slutsats: Uppsatsen genererar ett bidrag till forskningen genom att explorativt kvantifiera och operationalisera grundläggande koncept av existentialism. Spiritualitet och autenticitet har i undersökningen använts för att mäta existentiellt engagemang och de operationaliserade påståendena har visat reliabilitet. Resultatet ger indikativa svar att existentiellt engagemang positivt påverkar målorienterat värde i störst utsträckning, följt av socialorienterat värde och sedan självorienterat värde.