Kinas urbana konsumenter: Förändringar i ett företags varumärkesplattform

Sammanfattning: Titel:​ Kinas urbana konsumenter: Förändringar i ett företags varumärkesplattform Seminariedatum: 2020-06-03 Ämne/kurs:​ FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå Författare​: Vanille Cousyn Johansson, Ninette Hansson, Alexander Gimenez Andersson Handledare:​ Oskar Christensson Nyckelord​: Varumärkesplattform, Varumärke, Hofstedes kulturdimensioner, Kina, G2-konsumenter Syfte:​ ​Uppsatsen avser att undersöka hur kulturella skillnader påverkar en varumärkesplattform. Bakgrunden till intresset är den växande medelklassen i Kina, G2-konsumenter, och det är framförallt denna konsumentgrupp och dess preferenser som undersöks. Metod​: Kvalitativ forskningsstrategi med deduktiv ansats Teoretiska perspektiv:​ Varumärkesplattform och Hofstedes kulturdimensioner Empiri/analys:​ Det empiriska materialet består dels av observationer av företags genomförda marknadskampanjer i Kina för att analysera vilka faktorer som ligger bakom en lyckad och misslyckad etablering. Därutöver ingår information om G2-konsumenter och deras preferenser, och hur kulturella aspekter påverkar varumärkesplattformens beståndsdelar. Slutsats/diskussion:​ Analysen visade att ett företags varumärkesplattform påverkas starkt av de kulturella faktorer som råder i det berörda landet Kina. Hofstedes kulturdimensioner kan för företag fungera som ett ramverk för att förstå det rådande kulturella klimatet i Kina. På så vis kan en optimal varumärkesplattform formas anpassad för marknaden, något som visat sig vara nödvändigt för att gå kunders behov och krav tillmötes.