Marknadsföring i skråväsendets skugga : En undersökning av möbelannonser i Stockholms Dagblad 1840–1870

Sammanfattning: Eftersom man från tidigare forskning, gjord av bland andra Erik Lindberg, Sofia Murhem och Göran Ulväng, kan se att det fanns en konflikt mellan ett ökande behov av att marknadsföra möbler och skråväsendets reglering av annonseringen så undersöks i denna uppsats hur annon-seringen förändrades i och med skråväsendets avskaffande 1846.Undersökningen inriktar sig på Stockholm under perioden 1840–1870 och använder Stock-holms Dagblad som huvudsaklig källa. Genom att jämföra annonserna för den del av möbel-försäljningen som berördes av annonsregleringen med den icke reglerade annonseringen för begagnade möbler samt utvalda annonser för andra typer av varor så kartläggs eventuella för-ändringar. Annonserna jämförs för månaderna april och oktober under 1840, 1855 och 1870.Undersökningen visar att det skedde en utveckling under perioden och att möbelannonserna 1870 var lättare att upptäcka i mängden, med tydligare rubriker och mer marknadsinriktade budskap. Utvecklingen gick dock långsamt och det skedde en tydlig tillbakagång 1855 då så gott som inga annonser för nytillverkade möbler förekom.Den annonsreglering som fanns under skråtiden tycks därmed ha fortsatt påverka marknads-föringen även efter att skråna hade avskaffats.