Ett varumärks väg - En fallstudie av Gina Tricot från avsändare till mottagare

Sammanfattning: Syfte: Syftet med studien är att undersöka den komplexitet som finns när ett företag ska förmedla sitt varumärke till kund. Studien kommer belysa svårigheter med att få kundernas uppfattning att stämma överrens med företagets intention. Slutsatser: Slutsatser dras om att Gina Tricot använder marknadsföring för att förmedla tydliga budskap kring produkt, pris och nyheter. Varumärkets personlighet skapar positiva associationer och ett snabbt igenkännande. En framträdande framgångsfaktor är att Gina Tricot är enhetliga i sitt budskap. Faktorer som kan påverka budskapet från avsändare till mottagare har konstaterats vara individuella preferenser, företagets val av mediekanal, andra användare. En slutsats dras om att företagets enhetlighet, långsiktighet och Pernille, skyddar mot att varumärkesbudskapet påverkas av faktorer som företaget inte kan kontrollera. Slutligen dras en slutsats om att Gina Tricots varumärkesidentitet och varumärkesimage stämmer överens.