I Huvudet på en Bloggare : En studie om bloggare och affiliate programs

Sammanfattning: Syftet med uppsatsen var att undersöka varför bloggare bloggar och varför bloggare använder sig av affiliate programs. För att svara på syftet har både kvalitativa och kvantitativa metoder använts. Den kvalitativa datan samlades in genom 15 telefonintervjuer med bloggare som använde sig av affiliate programs och en enkätundersökning genomfördes som ett komplement till den kvalitativa studien. För att genomföra den här studien och få tillgång till respondenterna var det nödvändigt för oss att bli bloggare. Genom vår blogg kunde vi kommunicera och bli accepterade av bloggarna och på så sätt bli en del av ”bloggkulturen”. Uppsatsen tar även upp vilka problem som kan uppstå när man studerar bloggare och vilket tillvägagångssätt som är lämpligt för att studera bloggare. Utifrån orsakerna till varför bloggare bloggar konstruerades fem olika typer av bloggare med karaktäristiska egenskaper, vilka var; åsiktsbloggare, intressebloggare, emotionella bloggare, nätverksbloggare samt dokumentationsbloggare. Slutsatserna från enkätundersökningen visade att en majoritet av respondenterna bloggar för att uttrycka och utbyta sina åsikter medan den näst största orsaken till att blogga var för att utrycka sina känslor och tankar. Orsakerna till att bloggarna använde sig av affiliate programs analyserades utifrån Richard Bagozzis teori ”Marketing as Exchange”. Med teorin kunde orsakerna till att bloggarna använde sig av affiliate programs ses som olika former av utbyten. Utbytena kunde ses som utilitaristiska, symboliska eller blandade. De utilitaristiska utbytena var förknippade med orsakerna ”tjäna pengar” och ”för att testa” medan de symboliska var förknippade med övriga orsaker såsom att hjälpa läsaren till vettiga produkter, att tillföra något estetiskt, att förknippa bloggen med ett varumärke samt att det gör att bloggen uppfattas som mer seriös. Blandade utbyten var när orsakerna till att bloggaren använde sig av affiliate programs kunde ses som både utilitaristiska och symboliska. Nyckelord: blogg, bloggare, affiliate programs, Internetannonsering, annonslänkar