Marknadsföringen av Wallanders Ystad

Sammanfattning: Denna uppsats handlar om Wallanderturismen i Ystad. Vårt huvudsyfte är att åskådliggöra hur en litterär person kan påverka marknadsföringen av en stad. Som undersyften kommer vi att diskutera begreppet kulturarv och om den fiktiva personen Wallander kan ses som ett sådant. Vi kommer även att diskutera om karaktären Wallander känns äkta. Våra frågeställningar är; - Hur har Wallander påverkat marknadsföringen av Ystad? - Kan Wallander bli ett kulturarv? - Känns Wallander äkta? Trots att Wallanderturismen har kommit att bli ett stort dragplåster för Ystad väljer inte kommunen att sätta honom i centrum för marknadsföringen. Huvuddraget i Ystads marknadsföring är fortfarande de traditionella kulturarven så som Ale Stenar och den gamla stadskärnan. Wallander ses mer som ett sidospår i marknadsföringen och med tiden kan den nya filmindustrin bli ett substitut till Wallanderturismen. Vi använder oss av intervjuer med en turismkoordinator på Ystads turistbyrå, en pressansvarig på Yellow Bird Production samt en polisinformatör på Ystads polishus. Vi gör även observationer av platserna som berörs i böckerna om Wallander. Samt av platser som rör Wallanderturismen. Med hjälp av egna enkätundersökningar har vi kommit fram till vad Ystadborna anser om Wallanderturismen. Vi anser att Wallander kan bli ett kulturarv, då det är något vi vill minnas och bevara för framtiden. Detta grundar vi på berättelserna ofta utspelar sig på någon plats som är ett vanligt traditionellt kulturarv. Vi tycker dessutom att Wallander kan kallas ett vardagligt kulturarv, då alla hans miljöer är vanligt förekommande i en svensk liten småstad. Torg, kyrkor och restauranger kan vi se som naturliga inslag i vardagen samtidigt som de alla har sin egen kulturarvshistoria. Detta bidrar till att han känns äkta för läsaren. När läsaren därefter besöker platserna ökar ytterligare känslan av äkthet. Slutligen anser vi att Wallander kan ses som ett nyare modernare kulturarv som kan vara ett komplement till de traditionella kulturarven.