Försvarsmakten – jämlikhetens förkämpe? : En kritisk diskursanalys av två multimodala reklamfilmer

Sammanfattning: Försvarsmakten lanserar varje år kampanjer för att rekrytera personal till sin verksamhet. Myndigheten har även jämställdhets- och jämlikhetspolitiska mål att förhålla sig till, där ett krav är att andelen kvinnor ska öka inom organisationens alla områden. 2018, i syfte att säkra personalförsörjningen och stärka jämställdheten, återinförs värnplikten som legat vilade sedan 2010. Den återförda värnplikten görs könsneutral. Studiens syfte är att undersöka relationen mellan Försvarsmaktens reklamfilmer och de ovan nämnda villkoren för myndighetens verksamhet, för att kunna dra slutsatser om könsdiskursen inom Försvarsmakten. Analysen grundas i kritisk diskursanalys och sociosemiotik. Materialet är en reklamfilm från Försvarsmaktens rekryteringskampanj 2011 och en från 2019. Reklamfilmerna analyseras först som multimodala texter och sedan som diskursiv och social praktik. Resultatet visar att den presumtiva rekryten, och sålunda mottagaren för 2011 års reklamfilm, är en fysiskt stark man som vill arbeta och göra skillnad. Den presumtiva rekryten och mottagaren för 2019 års reklamfilm är en ung kvinna som står bakom jämlika värderingar. Resultatet visar även att 2011 års reklamfilm reproducerar en hegemonisk könsdiskurs, medan 2019 års reklamfilm dekonstruerar densamma. Slutsatsen är dock att ’rekryt’ fortfarande normaliseras som man inom Försvarsmaktens diskursordning.