Sökmotoroptimering - varför företag inte siktar mot toppen

Sammanfattning: Sökmotoroptimering (SEO) är ett sätt att arbeta på som förbättrar ens hemsidas ranking hos sökmotorer. Teorier om hur man ska jobba med det och varför man ska göra det har beskrivits i tidigare litteratur. Trots detta är det ett stort antal företag som väljer att inte arbeta med det. Denna uppsats syftar till att undersöka varför små och medelstora företag inte arbetar med SEO. Detta görs i en kombination av insamlad litteratur inom ämnet och en empirisk datainsamling. Med hjälp av fem intervjuer samlades data in från företag som inte arbetar med SEO i dagsläget. Baserat på tidigare forskning tog vi reda på generella svårigheter företag stöter på när ny teknologi tas in och jämförde det med svårigheter med att jobba med SEO. Undersökningen visar att litteraturen mestadels stämmer överens med vad den empiriska datan visar. En av svårigheterna som togs upp i litteraturen nämns inte i empirin samtidigt som ytterligare anledningar att inte arbeta med SEO identifierades.