Det enda som ska spräckas är myten

Detta är en Kandidat-uppsats från Lunds universitet/Institutionen för strategisk kommunikation

Författare: Mikaela Bengtsson Sandåker; Jessica Hansson; Amelie Lund; [2012]

Nyckelord: enkätundersökning; LinkedIn; unga vuxna; Twitter; marknadsföring; kostnadseffektivitet; utvärdering; budskapsstrategier; målanalys; målgruppsanalys; medievalsstrategi; exponering; RAS; pilotstudie; normkritiskt arbete; tystnadsspiral; omvärldsanalys; agenda-setting; opinionsbildning; föreställningar; myth; myt; Goodle AdWords; virusmarknadsföring; viral marknadsföring; kommunikationsplanering; sociala medier; Instagram; Youtube; edutainment; Gunilla Jarlbro; sexualundervisning; skolundervisning; ungdomar; Spotify; Facebook; priming; UM; Ungdomsmottagningen; FHI; Statens Folkhälsoinstitut; vaginal corona; strategisk kommunikation; strategic communication; slidkrans; Riksförbundet för sexuell upplysning; RFSU; health communication; hälsokommunikation; mödomshinna; hymen; bombmatta; organisk tillväxt; utbildning; word-of-mouth; word-of-mouse; normer; folkhälsa; gymnasieskolor; extern kommunikation; selektivitet; noder; kognitiv dissonans; påverkan; medier; oskuld; Social Sciences;

Sammanfattning: Vi har undersökt ifall myten om mödomshinnan lever kvar bland ungdomar. Efter att ha gjort en enkätundersökning bland gymnasieelever kan vi konstatera att den gör det. Syftet har varit att undersöka hur man kan förändra ungdomars föreställningar med hjälp av kommunikation. Vi har intervjuat olika aktörer inom hälsokommunikation för att bredda våra kunskaper i ämnet. Därefter har vi gett förslag på olika kommunikationsinsatser som vi anser att RFSU och andra instanser borde använda sig av för att öka medvetenheten kring ordet “slidkrans”. Överlag kan vi dock konstatera att det krävs ett mer långsiktigt arbete där målgruppen exponeras för informationen oftare och i fler kanaler.

  HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)