Gerillamarknadsföring - En effektfull väg genom bruset?

Sammanfattning: Studiens syfte är att undersöka hur konsumentbeteende påverkas av gerillamarknadsföring. Studien behandlar teorier om gerillamarknadsföring och faktorer inom konsumentbeteende. Dessa faktorer är word-of-mouth, brand credibility och köpintention. Empirin är hämtad från en enkätundersökning som presenteras i form av diagram och tabeller. Resultatet visar att gerillamarknadsföring har effekter på faktorer inom konsumentbeteende. Bland annat har gerillamarknadsföring effekt på word-of-mouth i form av att konsumenter sprider offline word-of-mouth i högre utsträckning än online word-of-mouth.