Gudruns resa : en visuell diskursanalytisk studie

Sammanfattning: Denna studie jämför det visuella materialet från Gudrun Sjödéns klädkataloger med Kilroys resekataloger. Huvudfrågan i undersökningen är vilka olika diskurser somhittas i de utvalda texterna från Gudrun Sjödéns klädkataloger och Kilroy travels resekataloger och hur dessa hittade diskurser opererar. Vad berättar dessa bilder om? Hur berättas det? Och till Vem berättas det. Som en del i undersökningen intervjuas Gudrun Sjödén konsumenter, bildlärare, en lektor i journalistik och ungdomar från ett estetiskt gymnasieprogram. Undersökningen bygger på en kritisk visuell diskursanalys, vilket är en metod attanalysera text. Det beskrivs hur olika texter tillskrivs betydelser och hur denna process kan studeras på flera olika nivåer. Analysen görs i tre delar, den textuella, kontextuella och den sociohistoriska delen. Begreppet text syftar här på ett utvidgat textbegrepp där allt ifrån populärkulturella yttringar som till exempel bilder, kläder, reklam, Internet, massmedia och skriven text räknas in. Analysen lutar sig mot den socialkonstruktionistiska teorin, där fokus på undersökningen utgår ifrån det postkoloniala perspektivet. Begrepp som intertextualitet, orientalism och stereotypisering är viktiga komponenter som behandlas. Undersökningen visar att alla informanterna finner tecken och symboler för att konsumtionsdiskursen finns och verkar i de utvalda texterna, både i Sjödén- och Kilroytexterna. Inom konsumtionsdiskursen, där både rese och kläddiskursen ingår, framgår att diskursen är en identitetskonstituerande diskursiv praktik. Inom denna diskursiva praktik verkar texterna för ett urskiljande av de Andra, där de Andra framställs på ett stereotypt sätt. I både Kilroy och Sjödén texterna ses en exotisering, orientalisering och rasifiering. Analysen visar att de analyserade texterna utgår ifrånen västerländsk synvinkel där det västerländska perspektivet ses som normen. I Gudrun Sjödén texterna går att utläsa att den kvinnliga identiteten skapas performativt och informanterna pekar ut hur Sjödén texterna bryter mot den traditionella synen på vilka handlingar som kvinnor utför. I Sjödéntexterna ses kvinnan både som upptäcktsresenär, som aktiv, självständig och oberoende.