Pressen på revisorn. En retorisk textanalys av revisorn i media

Sammanfattning: Syftet med studien var att i samband med en redovisningsskandal undersöka vilken bild media förmedlade av revisorsprofessionen samt hur de retoriskt och språkligt framställde denna bild. Uppsatsen är en dokumentstudie av dagspressens rapportering om revisorn i HQ Bank-skandalen. Studien utgjordes av en retorisk och språklig textanalys av kvalitativ karaktär. En kvantitativ förstudie presenterade materialet och var en förutsättning för den kvalitativa huvudstudien. Ramverket bestod av bakgrundsinformation, retoriska och grammatiska begrepp samt teorier om medielogik och medias dagordning. Det empiriska materialet bestod av artiklar från Dagens Industri, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Vi fann att media i samband med HQ Bank-skandalen framställde revisorn som en oansvarig, inkompetent och girig fegis. Detta gjordes främst genom att media, till revisorns nackdel, lyfte fram trovärdiga aktörer (ethos) såsom myndigheter, lagar och politiker samt anspelade på känslor (pathos) genom att exempelvis associera revisorn med höga ersättningsbelopp.