En analys av effekterna som uppstår när lågprisvarumärken samarbetar med lyxvarumärken inom modebranschen : Är co-branding lösningen för framtidens modebransch?

Sammanfattning: Bakgrund: Sedan 2004 då H&M samarbetade med Karl Lagerfeld har samarbeten inom modebranschen blivit ett välkänt fenomen som idag är en marknadsföringsstrategi för varumärken i olika segment. Samarbeten genererar ofta positiva aspekter för de inblandade parterna men det finns även risk för nackdelar om samarbetet inte utförs på rätt sätt. Därutöver har modebranschen utvecklats de senaste åren och effekterna av samarbeten inom modebranschen har påverkat denna utveckling i viss utsträckning. Syfte: Studiens syfte är att få en ökad förståelse för hur olika företags lågprisvarumärken och lyxvarumärken inom modebranschen påverkas av ett samarbete i form av en gemensam kollektion. Studien vill även skapa en uppdaterad förståelse för vilka synergieffekter som kan uppstå av dessa samarbeten, hur dessa samarbeten influeras av dagens modebransch, samt hur framtidsutsikten ser ut. Metod: Studien utgår ifrån en kvalitativ forskningsmetod där empiri har samlats genom semistrukturerade intervjuer med sju experter som har kunskaper inom de ämnesområden som berör studien. Empirin har analyserats med hjälp av tidigare studier för fylla de gap som existerar för samarbeten inom modebranschen. Slutsats: Studien konstaterar att samarbeten kan påverka både lågpris- och lyxvarumärkens brand equity och att de positiva effekterna överväger de negativa. Lågprisvarumärken tenderar dock att gynnas mest av ett samarbete. Influenser från bland annat populärkultur och nya typer av konsumenter har fått ett ökat inflytande på både modebranschen och samarbeten inom den. Framtiden bedöms som osäker av experterna. Dock framställs co-branding samtidigt som en lösning på den alltmer komplicerade modemarkanden.