Etnicitet i svensk TV-reklam - en schablonmässig eller finessmässig framställning?

Detta är en Uppsats för yrkesexamina på grundnivå från Malmö högskola/Institutionen för globala politiska studier (GPS)

Författare: Teresa Petersson; [2008]

Nyckelord: etnicitet; invandrare; reklam; tv-reklam; stereotyper; representation; semiotik; innehållsanalys; de Andra; vi och dom; media; nyhetsmedier; denotation; konnotation;

Sammanfattning: Uppsatsen syfte är att undersöka hur och om etnicitet framställs på ett stereotypt sätt i svensk TV-reklam. Utifrån en kombination av kvalitativa och kvantitativa metoder analyserades reklamfilmer på TV3 och TV4 som kartlade hur pass ofta etniska grupper visades i reklamen, samt genomgick 10 reklamfilmer en semiotisk inspirerad innehållanalys för att se om det fanns underliggande budskap som doldes utifrån begreppen stereotyper och ”de Andra”. Resultatet i den kvantitativa analysen påvisade att etniska grupper var underrepresenterade i TV-reklamen, endast 6 procent av materialet. Resultatet i den kvalitativa analysen visade att de etniska reklamfilmerna oftare spelade på komiska och kulturella stereotyper än positiva stereotyper. Min slutsats är att svensk TV-reklam marginaliserar och diskriminerar etniska grupper. Genom deras representation osynliggör det svenska samhället ”dem”, och ”dem” visualiseras i TV-reklamen utifrån ”våra” villkor.

  HÄR KAN DU HÄMTA UPPSATSEN I FULLTEXT. (följ länken till nästa sida)