Memesens motiv : en pentadanalys av vaccinrelaterade memes under covid-19-pandemin

Sammanfattning: Denna uppsats undersöker vilka motiv som präglar memes relaterade till vaccinationsdebatten inom kontexten covid-19. De två grupperna i debatten, anti-vaxxers som är emot vaccin respektive pro-vaxxers som är för vaccin, analyseras utifrån ett urval av fem memes tillhörande varje grupp. Metoden för analysen är en kvalitativ innehållsanalys som kompletterats med begrepp från Kenneth Burkes pentad vilken relaterar till det teoretiska ramverket dramatismen. Resultatet visar att anti-vaxxers i högre grad presenterar motiv präglade av ett högre syfte med konspirationsteoretiska konnotationer, medan pro-vaxxers presenterar memes vars motiv övervägande präglas av materialism med fokus att besvara den kontextuella situationen.