Gratistidningar -Ett utbrett fenomen, Varför?

Sammanfattning: Uppsatsen syftar till att utifrån både ett producentperspektiv och ett konsumentperspektiv undersöka och belysa tänkbara anledningar till att gratistidningar har blivit ett utbrett fenomen. Primärdata har samlats in med hjälp av följande metoder: 1. En enkätundersökning kring gratistidningskonsumenter. 2. Genomläsning av gratistidningar samt observationer av gratistidningsutgivares konkurrenspräglade distributionsbeteende. Sekundärdata har till största del hämtats från elektroniska källor, artiklar och rapporter. Insamlad information har analyserats med hjälp av teoretiska modeller som behandlar konsumenters livsstil samt olika marknadsinträdesstrategier hos gratistidningsutgivare. Uppsatsen har avgränsats genom att enbart undersöka fenomenet gratistidningar och dess utbredning i Malmö/Lundregionen. Uppsatsens resultat visar på att gratistidningarnas utbredning i större utsträckning kan förklaras genom mediekoncerners marknadsintressen än genom gratistidningsläsares livsstil och medföljande konsumtionsmönster.