Sommaren – "ett självspelande piano". En studie om hållbarhetsarbete på en säsongsbaserad landsbygdsdestination

Sammanfattning: Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur turismaktörer på en säsongsdestination arbetar med hållbar utveckling och hur de hanterar problematik kring säsongsvariationer. Vi vill mer specifikt undersöka vilken roll de sociala och miljömässiga hållbarhetsaspekterna har i arbetet med hållbar utveckling. Genom exemplet Kullahalvön kommer vi att illustrera hur en säsongsdestination bemöter möjligheter och utmaningar med hållbar utveckling. Frågeställningar: Hur arbetar turismens aktörer för en miljömässigt och socialt hållbar utveckling i kontexten av säsongsbaserad turism? Vilka möjligheter och utmaningar finns det med att verka på en säsongsdestination? På vilka sätt sker samverkan mellan olika aktörer på en säsongsdestination för att möjliggöra värdeskapande för turisterna? Metod: Studien baseras på en kvalitativ forskningsansats där det empiriska materialet samlats in genom semistrukturerade intervjuer och dokumentanalyser. Teori: Studien utgår från teorier om hållbar utveckling, värdeskapande, samverkan på en landsbygdsdestination samt säsongsturism och den problematik som den genererar. Problematiken berör överbelastning, turismens bärkraft (Tourism Carrying Capacity) och livskvalitet (Quality of Life). Slutsatser: Denna studie har funnit att hållbarhetsarbetet inte påverkas markant av säsongsvariationer. Det miljömässiga arbetet får större utrymme än det sociala och grundar sig till stor del i utbildning. Socialt hållbarhetsarbete sker via engagemang och samverkan med olika intressenter. Vidare visar resultatet att säsongsvariationer medför både möjligheter och utmaningar. Samverkan har varit återkommande genom studien och har stor betydelse för de värdeskapande processerna.