Att sälja sin bygd

Sammanfattning: Uppsatsen undersöker hur mindre orter visualiseras i marknadsföringssyfte av varumärken med stark koppling till den specifika orten och syftet är att undersöka myter och stereotypa föreställningar kring mindre orter. Uppsatsen utgår framförallt från teori kring myter, stereotypa representationer samt teo- rier kring hur landsbygdens representeras. Som analysmetod används först en visuell analys med grund i semiotik som sedan utmynnar i en diskursanalys där filmer från tre olika varumärken analyseras. Re- sultatet av analysen visar att mindre orter representeras genom landsbygden, och framförallt genom myten om den lantliga idyllen tillsammans med diskurserna äkthet och tradition.