Aktieinvesterande kvinnor : En studie om hur psykologiska biaser påverkar investeringsbeslut

Sammanfattning: Idag råder det en ekonomisk ojämställdhet mellan kvinnor och män, som är problematisk på flera olika sätt. Kvinnor har generellt lägre lön och mindre förmögenhet. Dessutom, och kanske delvis som en konsekvens av detta, investerar de även mindre i aktier än män. Detta kan ses som problematiskt då aktier är den sparform som generellt ger högst avkastning. Den här kvalitativa studien handlar därför om kvinnor och deras investeringar. Studien går ut på att skapa en förståelse för hur aktieinvesterande kvinnor fattar sina investeringsbeslut i praktiken. Fokus ligger på psykologiska biaser, som är ett forskningsområde i beteendekonomin. Den här studien utgår från tidigare forskning som handlar om psykologiska biaser hos individuella indiska investerare. Med utgångspunkten i tidigare nämnd forskning har en ny målgrupp studerats, svenska aktieinvesterande kvinnor. Tio aktieinvesterande kvinnor har intervjuats och svaren har analyserats. Studiens resultat visar hur flera psykologiska biaser har påverkat deras investeringsbeslut i kategorierna affektiva influenser och känslor, strategier för informationshantering och perceptuella organisationsprinciper och psykologiska motiv.