För några få dollar mer : En analys av den svenska biografmarknaden

Sammanfattning: I samband med konkurser och uppköp på biografmarknaden har frågan hur en aktörs ökade marknadskoncentration påverkar marknaden ställts. Ett visst missnöje hos konsumenterna har lett oss till uppsatsens syfte; att utreda problematiken närmare och analysera biografmarknaden och hur resultaten på biografmarknaden påverkas av den struktur och det beteende som finns på marknaden. Uppsatsens tillvägagångssätt är att genom att studera bl.a. litteratur, artiklar och originalkällor i form av Konkurrensverkets stämningsansökan angående SF Bio AB:s uppköp av Sandrew Metronome AB ha en utgångspunkt att behandla vårt problem och applicera relevanta teorier med SCP-modellen som utgångspunkt. Resultaten visar att konkurrensen på biografmarknaden i första hand sker med förmågan att bli tilldelad populära filmer som står för en majoritet av publik och intäkter. Förutsättningarna för biografbranschen har över tiden förändrats med uppkomst av substitut och förändrade filmhyreavtal. Filmhyreavtalens utformning, som drivits igenom av distributörer och utgör en procentuell andel av biljettpriserna, har för biografmarknaden fått till konsekvens en sjunkande marginalkostnad vid ökande kvantiteter för biografaktörerna. Detta har gett förutsättningar för den stora marknadsandel och dominerande ställning som SF Bio har idag. Vidare har uppsatsen visat på den begränsade mån i vilken den dominante aktören använder sin marknadsmakt, trots sin stora marknadsandel, givet den höga kostnadsstrukturen på marknaden och en concessionsförsäljning som ökar vid hög beläggning. En mer solidarisk beskattning på biografbranschen har föreslagits för att förbättra spelreglerna på biografmarknaden.