The Oscar Effect : hur förlag och författare samarbetar med filmindustrins aktörer

Sammanfattning: Abstract Syftet med denna uppsats är att visa om det finns några mönster i relationen mellan bokbranschen och filmindustrin genom att undersöka om och i så fall hur förlag och författare bakom filmadapterade böcker använder sig av cross-media promotion i sin marknadsföring. Undersökningen utgår från Oscars-nomineringar i kategorin Bästa film mellan 2011 – 2016. Av alla nomineringar är det 27 stycken som är adaptioner av litterära verk. Därefter granskas förlags- och författarhemsidorna till de aktuella verken för att visa i vilken utsträckning bokmarknadens aktörer använder sig av cross-media promotion på sina respektive hemsidor samt vilka typer av cross-media promotions som används. Även The New York Times Bestsellers List kommer att användas som material för denna undersökning för att ta reda på om böckerna som blivit filmatiserade varit bästsäljande böcker redan innan eller blivit det först efter filmatiseringen. Detta för att visa huruvida man kan se något mönster om det vanligtvis är filmen som rider på bokens framgångsvåg eller tvärtom - om det är boken som rider på filmen. Analysen görs med hjälp av Jonathan Hardys teori om cross-media promotion, Linda Hutcheons adaptionsteori, samt Henry Jenkins konvergensteori. Undersökningen visar att bokmarknadens aktörers användning av cross-promotion på sina hemsidor är rätt så homogena. De vanligaste förekommande typerna av cross-promotion visade sig vara omslag associerade med filmatiseringen, blurbar samt omnämnande om filmen på de olika hemsidorna som berör de litterära verken. Viktiga komponenter som lyfts fram är de kända skådespelarna, regissörerna och Oscars-nomineringarna vilket visar att dessa igenkänningsbara element är vanligt förekommande ur en marknadsföringsaspekt för att öka konsumtionsintresset.