Filmens betydelse för en destinations platsmarknadsföring och image : En studie om filmerna The Beach och James Bond - The Man with the golden gun´s betydelse för destinationerna Maya Bay och James Bond Island

Sammanfattning: Filmturism är ett relativt nytt fenomen på turistmarknaden, som kort kan beskrivas med när en turist besöker en destination eller attraktion till följd av att destinationen/attraktionen har visats upp på tv eller i film. I Thailand har ett flertal stora filmer spelats in genom åren, bland annat The Beach och James Bond – The Man with the Golden Gun. Syftet med denna studie är att belysa fenomenet filmturism samt undersöka hur lokala aktörer i Thailand använder filmerna Beach och James Bond – Man with the golden gun som redskap för platsmarknadsföring och imageskapande. I studien har det även studerats hur destinationerna har påverkats av filmerna samt hur destinationerna uppfattas av turister som har varit eller är på väg till någon av platserna. Den destinationsimage som skapas genom film behöver inte alltid stämma överens med destinationens verkliga image. Studiens material har samlats in genom kvalitativa intervjuer, observationer och skuggningar samt kvantitativa enkäter och granskning av resesidan Tripadvisor och aktören Maya Bay Tours hemsida. Studiens resultat visar att filmerna har påverkat platsernas image och att Maya Bay inte är lika beroende av filmen i sin marknadsföring som James Bond Island är. Turister som har besökt platserna påpekade att mängden turister är det som förstört upplevelsen och att turismen måste regleras för att deras förväntningar ska uppfyllas.