Hur country of origin som en del av ett varumärkeskoncept påverkar ett företags internationaliseringsbeslut : En fallstudie av företaget Boomerang

Sammanfattning: Syftet med uppsatsen är att genom en fallstudie av företaget Boomerang utreda hur ett varumärkeskoncept med en stark koppling till företagets ursprungsland påverkar beslutsfattandet kopplat till företagets internationalisering. Med avstamp i det teoretiska ramverket där det beskrivs hur country of origin som en del av ett varumärkeskoncept kan påverka ett företags internationalisering genomfördes intervjuer med Boomerangs VD och med företagets marknadschef. Resultatet av intervjuerna visade att det är av vikt att ett företag utvärderar om country of origin är en framgångsrik del av varumärkeskonceptet då det avgör hur varumärket uppfattas på en internationell marknad. Det visar sig även vara viktigt för Boomerang att noggrant utvärdera eventuella partners vid internationaliseringen via triader då företagets varumärkeskoncept behöver kommuniceras på ett enhetligt sätt på samtliga marknader och för att undvika risken att bilden av Boomerang blir splittrad och otydlig.