Att namnge ett företag – Inte helt enkelt, eller? : En kvalitativ studie om entreprenörers skapande av företagsnamn

Sammanfattning: Serge Moscovici och Gerard Duveen sa en gång: ”Att skänka ett namn till något eller någon, har en mycket speciell, nästan högtidlig betydelse.” (Fox, 2011:1). Syftet är att undersöka hur namngivningsprocessen går till, och vilka faser som genomgås när ett företag ska namnges. Materialet består av 13 företag inom olika verksamhetsområden, som har samlats in och analyserats kvalitativt. Resultatet visar att företagen går igenom en namngivningsprocess som består av sex faser. En intressant iakttagelse är att entreprenörerna testar namnet bland utomstående personer innan registrering sker, vilket skiljer sig från tidigare forskningars namngivningsprocesser gällande kommersiella verksamheter, och förnamn.