The Possibility of Sustainability : En studie om hållbarhetsarbete i klädbranschen

Sammanfattning: Syfte och forskningsfrågor Studien syftar till att ur ett företagsperspektiv undersöka hur detaljhandelsföretag inom klädbranschen tillämpar hållbarhetsarbete i butiksmiljön, och huruvida det kan påverka varumärket. Med sin utgångspunkt i syftet har följande två forskningsfrågor formulerats: På vilka sätt utformar och tillämpar klädbranschen kommunikation av hållbarhetsarbete i butiksmiljön? Vilken betydelse kan hållbarhetsarbete inom klädbranschen ha för butikskedjors varumärke?  Metod Studien är en fallstudie av den svenska klädbranschen och utformad av en kvalitativ metod. Ansatsen är abduktiv och innefattar därför ett växelspel av ett induktivt såväl som ett deduktivt synsätt. Studiens empiriska material har samlats in genom åtta semistrukturerade intervjuer med respondenter med koppling till hållbarhetsarbete i klädbranschen. Slutsatser Studiens resultat har genererat ett antal slutsatser gällande hållbarhetsarbete som kan vara till nytta för företag inom klädbranschen. En slutsats är att kommunikationen av hållbarhetsarbetet i butiksmiljön bör integreras, tydliggöras och vara lättillgänglig för att kunna påverka konsumenter till en mer hållbar konsumtion. Vidare påvisar studien att hållbarhetsarbetet framförallt påverkar varumärken positivt men att trovärdighet är avgörande, då det annars kan få motsatt effekt. Studien konstaterar även att lagstiftning kan vara användbart, men att varumärken gynnas mer av egna initiativ.